Ciao, sono Emilio De Risi e questa è 21 Grammi di Turismo. Iniziamo!
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FACCIAMO UN PUNTO
Meno restrizioni. Eppure si prevede che la spesa globale nel settore del turismo non verrà ristabilita prima del 2023. Il traffico aereo internazionale, invece, secondo McKinsey dovrà aspettare il 2024.
La voglia c’è. Google fa notare che c’è voglia di viaggiare, purché le persone si sentano al sicuro. Le ricerche in tutto il mondo per where to travel e can i travel sono vicine ai massimi storici.
E senza la Cina? Questo mercato nel 2019 contava 166 milioni di viaggi all'estero. Pre-pandemia, la spesa turistica in uscita era di 277 mld di dollari (gli Stati Uniti 157 mld di dollari, mentre le Germania 104 mld di dollari).
Oggi. Nonostante 75 paesi siano aperti ai viaggiatori cinesi, la Cina è in parte chiusa ai viaggi leisure e a lungo raggio. Il divieto sulle vendite di pacchetti vacanza all'estero rimane in vigore e il turismo domestico ha subito un colpo a causa della variante Delta.
Umori. Secondo la ricerca condotta in Cina dell’agenzia Dragon Trail, una fetta considerevole di persone intervistate ha dichiarato di essere ancora incerta sui viaggi a lungo raggio. D’altro canto, quasi un quarto del campione ha indicato di aver voglia di viaggiare (il 32% con cautela; il 39% aspetterebbe ancora un po’).
Previsioni. La ripresa del mercato ci sarà, ma secondo le previsioni di ForwardKeys raggiungerà i livelli pre-covid nel 2026 - 2027.
Perché è interessante? C’è bisogno di informazioni per capire il quadro globale, ma anche per orientare le strategie delle singole (e spesso piccole) realtà.
PAROLE DI MARKETING
Meliá Milano. Ha riaperto le porte, usando il periodo pandemico per una grossa ristrutturazione che ha coinvolto sia le sale sia gli spazi comuni. L’hotel si propone in versione urban green (insomma ci sono molte piante…).
Sexy Mama. È il nome del pacchetto weekend lanciato da Mama Shelter, che oltre ai classici servizi alberghieri include film per adulti e la sexy mama box con alcune sorprese erotiche.
Fellini Musuem. Rimini ha inaugurato il museo diffuso dedicato al regista: la ristrutturazione degli spazi cittadini è stata apprezzata, ma inserire i cimeli felliniani nella rocca dei Maletesta è stata una scelta molto divisiva.
Perché è interessante? Non mi piace il marketing delle parole ripetute fino a svuotarle di significato (ne ho un elenco tutto mio). Tante piante diventano urban green; un bel restyle cittadino ispirato a un concittadino importante, diventa un museo diffuso. A me non piace, però funziona!
RIFLESSIONI
Qualche fatto dagli ultimi report finanziari di Expedia e Booking:
* Entrambe stanno investendo in nuove sedi (quindi puntano sulla ripresa degli uffici);
* Stanno riducendo l’offerta di ospitalità alternativa in portafoglio;
* Expedia ha ceduto ad American Express Global Business Travel l'unità di viaggi aziendali Egencia;
* Expedia vuole concentrarsi sulle sue attività principali: ha venduto Classic Vacations (wholesaler) e Alice (app operazioni alberghiere);
* Booking, sotto la pressione dei suoi dipendenti, starebbe lavorando per restituire i fondi di assistenza lavorativa Covid ricevuti.
ISPIRAZIONE DA ALTRI SETTORI
Piedi per terra. Giovane, startupper, famosa. Ha raccolto 700 milioni di dollari e la sua azienda è stata valutata 9 miliardi di dollari. Prometteva analisi del sangue rivoluzionarie, ma era una truffa. Eccone la storia.
Perché è interessante? In un mondo nel quale siamo spesso abbacinati dall’estetica del racconto degli startupper, ogni tanto ci fa bene ricordare di guardare alla concretezza.
Per questa settimana è tutto. Alla prossima!
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