21 Grammi di Turismo: Storia di un rebranding
Storia di un rebranding e cose interessanti dal mondo
Ho partecipato con Scrollidea alla prima edizione di Innovation Startup Tour: il progetto ha portato un pool di aziende ad Alassio con l’obiettivo di proporre soluzioni innovative per la destinazione. Un bel format pensato da Associazione Startup Turismo.
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STORIA DI UN REBRANDING
Cambio di nome. Quanto deve essere difficile cambiare brand, specie se descrive anche la tua missione: The Student Hotel è diventato The Social Hub.
Quali sono i punti caldi di questa storia?
L’esordio. Sin dalla nascita TSH (che va bene per nuovo e vecchio nome) ha scommesso sull’ibridazione dell’offerta alberghiera.
Col tempo, altri gruppi alberghieri ci hanno visto un mercato, cavalcato l’onda e rosicchiato quote.
E quindi? Quel Student nel nome pare fosse diventato un ostacolo, un limite al business. Talvolta ha anche creato qualche problema, come a Bologna dov’è stato contestato poiché visto come uno studentato di lusso.
Oggi. Nonostante un numero tutto sommato non elevatissimo di strutture (23), TSH è valutata 2,1 miliardi di euro con un ingresso nella società anche del fondo sovrano di Singapore.
Qual è la partita? In questa logica di super capitalizzazione, trovare una nuova strada era d’obbligo e diventare Social e Hub (anziché Student e Hotel) forse è più appetibile agli occhi degli investitori.
Alla fine dei giochi, magari, scopriremo anche quale sarà il ramo trainante tra soggiorno breve, lungo, eventi e co-working.
COSE INTERESSANTI DAL MONDO
60 / 40. È la proporzione dei ricavi generata da clienti esterni e dall’occupazione delle camere. È quanto dice il Ceo di Accor, che vede il business sempre più in ottica: hotel aperti alla cittadinanza.
Notizia che ben si collega alla storia di apertura.
Sostenibilità non pervenuta. Le compensazioni di carbonio proposte da molte compagnie aeree sono di bassa qualità. Questo, secondo l’analisi fatta su 8 vettori europei da Carbon Market Watch. Inoltre, si sottolinea il rischio che si accontentino di compensare anziché lavorare per ridurre le emissioni.
Espansione. Radisson Hotel Group ha in programma aperture imminenti in Polonia, Spagna e Grecia (dove quest’anno ci sono state 4 acquisizioni e 3 aperture).
Ultimo albergo a Venezia. B&B Hotels aprirà entro luglio 2024 una struttura di 406 camere, ma la notizia è che sarà l’ultima in laguna: di recente la municipalità ha congelato le autorizzazioni sia per le nuove aperture sia per le conversioni di immobili già esistenti.
Altro? Ah, sì, c’è una nuova ministra del Turismo. Tra saluti di rito delle associazioni e malumore di molti operatori, il primo nodo potrebbe essere un conflitto d’interessi. Daniela Santanchè, infatti, è socia del Twiga e le licenze dei balneari sono un file caldo e urgente.
Anche questa settimana è tutto. Ci vediamo.