21 Gr di Turismo: Manovre ardite e risalite
Riflessione su una partnership, poi notizie dal mondo e dall'Italia.
Ciao, sei su 21 Grammi di Turismo.
Hai notato che il turismo viene raccontato in modo sempre più polarizzato? La contrapposizione tra chi lo ritiene un problema e chi una risorsa c’è da sempre, è vero, ma mai come adesso.
Ci pensavo preparando questo numero e limando le ultime cose dell’intervento.
📆 Cliché che uccidono il turismo (e la tua ospitalità) ad Hospitality Day. Dalle 14,00 alle 14,30 in Sala dell’Arengo (al primo piano). Registrati e ci vediamo lì.
Ma adesso, iniziamo!
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LA NOTIZIA DELLA SETTIMANA
Ovvero una riflessione sulle manovre ardite e le risalite di Airbnb
Airbnb ha annunciato la campagna Made in Italy. L’operazione è in partnership con la Confederazione Nazionale dell'artigianato e della Piccola e Media Impresa ed è patrocinata dal Ministero del Turismo.
Il lancio stampa dice: «per aiutare gli ospiti a scoprire i distretti artigianali in Veneto, Toscana e Sicilia». In poche parole, Airbnb vuole promuovere il turismo nei piccoli centri e lo fa con questa che non è solo campagna pubblicitaria, ma una partnership a livello istituzionale.
Perché è interessante? La scorsa settimana scrivevo che non era una cosa di poco conto che nell’ultima bozza di legge sugli affitti brevi non ci fossero più riferimenti all’overtourism.
Con un’azione di pubbliche relazioni da fuoriclasse, Airbnb porta a casa un’intesa grazie alla quale potrà raccontare quanto sia un motore per il turismo e per la crescita di un turismo diverso, quello dei piccoli centri, e proprio in un momento delicato, anche a causa di New York.
Airbnb fa il suo lavoro, il punto è se concedere un patrocinio sia stata una mossa istituzionale corretta, se questo è il partner più adatto a raccontare il turismo nei piccoli centri.
DAL MONDO
La Mongolia Investe. Quest'anno ha registrato un aumento dei flussi di stranieri del 73% rispetto all’anno scorso. Il governo ha investito in una campagna di marketing digitale rivolta a persone tra i 23 e i 40 anni e ha invitato qualche influencer. La Mongolia vuole puntare sul suo fascino di paese ancora non completamente conosciuto.
Lo ammetto, qualche anno fa avevo iniziato a pensare a un viaggio da quelle parti, adesso che ho scoperto che delle 400 specie di dinosauri conosciuti 80 provengono dalla Mongolia meridionale, la voglia mi è tornata!
In India. OYO punta ad aprire 50 strutture ricettive di vario tipo nel Rameswaram, zona dell’India famosa per un noto tempio. Dato che la società prevede anche un’offerta homestay, ha annunciato che formerà i nuovi operatori a gestire nel modo migliore le loro proprietà.
Hilton e Accor sono contente. La prima, come indica Pambianco, è arrivata alla metà dell’anno totalizzando ricavi per 4,9 mld di dollari (3,9 nei primi sei mesi del 2022) e un utile netto di 622 mln (578 mln nel 2022). Accor, tra le altre cose, fa crescere del 50% il fatturato nel lusso e lifestyle, con un ebitda che sale a +169%.
Troppa gente sul Monte Fuji. La montagna sacra giapponese è affollata e per contenere i numeri hanno pensato a un limite di 4mila presenze al giorno, ma è un proposito difficile da gestire, perciò si sta ipotizzando di far salire solo chi ha prenotato un parcheggio o uno dei nove rifugi, o di sostituire i parcheggi con una ferrovia piuttosto costosa.
Perché è interessante? È sempre istruttivo studiare come viene gestita la pressione turistica nel mondo. Forse chi si occupa di politica del turismo deve iniziare a pensare a qualcosa di diverso dal solito ticket d’ingresso (in questo caso vestito da biglietto ferroviario), che tanto placa gli animi ma che spesso a poco serve.
IN ITALIA INTANTO
La bulla vince. Il nostro Governo starebbe preparando un emendamento che andrebbe a indebolire il cosiddetto decreto prezzi, che mirava soprattutto a inserire un tetto ai voli verso Sicilia e Sardegna. Il risultato è di certo attribuibile al brutto atteggiamento della Ryanair per voce di Michael O’Leary.
Al di là della vicenda, la cosa pessima è che un imprenditore urli contro un Governo (un tempo esisteva un profilo istituzionale da mantenere) e che verosimilmente uno Stato non possa fare altro che abbozzare a questo atteggiamento.
Novità a Palermo. Mangia’s Resort & Club ha raggiunto 100 mil di euro di finanziamento e investirà 105 mil di euro per riqualificare e riposizionare le sue strutture (quelle al di fuori degli accordi con Blackstone). Inoltre, il piano prevede un investimento per ristrutturare 4 alberghi e costruirne uno nuovo a 5 stelle.
…Ma anche in Sardegna. È stata approvata una risoluzione che libera una parte delle volumetrie bloccate da una precedente norma, detta salvacoste. Questi spazi liberati, potranno essere destinati solo alla costruzione di hotel 5 stelle (rispettando una certa distanza dal mare).
Se gli investitori sono contenti, molte associazioni ambientaliste sono preoccupate perché hanno paura di un rischio speculativo.
LA NOTIZIA TURISTICA STRANA
Ovvero qualcosa per salutarci col sorriso.
Opsss… In Florida, Il Magic Kingdom di Disney World ha chiuso parzialmente i battenti dopo che nel parco è stato avvistato un orso selvatico.
E no, non era un figurante dello staff!
È tutto per questa settimana.
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