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LA RIFLESSIONE DELLA SETTIMANA
Ovvero inizia la stagione dei trend.
Sono nato e cresciuto in una città dove il 2 novembre i bambini ricevono una calza piena di dolci; capirai che per me sono giorni a elevato picco glicemico già da prima che in Italia approdasse la festa del dolcetto o scherzetto.
Ma cos’atro rappresenta halloween? Segna l’inizio di un periodo mistico: l’enunciazione dei trend dell’anno venturo.
Oggigiorno ci sono trend per ogni cosa, tutto è tendenza: solo-travel o viaggi in famiglia; nomadi digitali o pellegrini. Già da fine ottobre puoi iniziare a scorgerli sui siti di news e nei post: lì pronti a guidarti nei meandri del business turistico.
Sono appariscenti come i frutti dell’autunno, cachi pesanti che abbelliscono alberi spogli.
Ecco qualche categoria ricorrente:
Il trend confermativo. Qualche società commissiona un’indagine che evidenzia quanto sia di tendenza qualcosa di cui si occupa proprio lei, l’azienda committente.
Il trend ripetitivo. Ogni anno viene presentato come ciò che sovvertirà tutto, ma è sempre lì che torna. Più che un trend, un auspicio.
Il trend più bello da dire che da fare. Se ne parla con così tanta enfasi, che pensi che al mondo tutti viaggino o viaggeranno solo in quel modo, ma a conti fatti è una nicchia come altre.
I trend piacciono perché danno l’illusione di semplificarci la vita, dirci quello che avverrà.
Ormai, però, ne abbiamo svilito il concetto. Una volta una tendenza aveva una valenza sociale, era qualcosa che portava con se un cambiamento, oggi è più che altro un gioco del marketing.
E quindi? Facciamo attenzione a chi ce li propone come un oracolo, senza calarli in un contesto, ma usiamoli come una traccia per sperimentare o ipotizzare qualcosa.
COSE DA SAPERE
Ovvero le notizie interessanti della settimana.
I Mega hub aerei. Un'indagine ha evidenziato quali sono gli aeroporti più collegati al mondo: il primo è Londra Heathrow (LHR); il secondo è il JFK di New York; al terzo posto, invece, c’è Amsterdam-Schiphol (AMS).
… Le migliori performance. Tokyo Haneda (HND) passa dal 22° al 5° posto; Kuala Lumpur (KUL), dal 12° al 4° e l'Aeroporto di Istanbul (IST), dal 17° al 7° posto.
Perché è interessante? Il livello di collegamento degli aeroporti ci dice quanto un Paese sia interconnesso ed è un indicatore importante della sua accessibilità.
Airbnb vuole usare la IA per bloccare le feste. È da tempo che cerca di arginarle e nonostante dichiari siano diminuite del 55% negli ultimi tre anni, il problema non è risolto. Così Airbnb ha pensato a un software che, sfruttando la IA, controlli e incroci alcuni parametri, che messi insieme sono un campanello d’allarme. Eccoli:
Data di creazione dell'account recente;
Richieste fatte da persone che vivono nella città dell'appartamento da affittare;
Soggiorni di una notte (in genere quelli più a rischio).
In giro per il mondo
La Thailandia rafforza il turismo interregionale. In quest’ottica, eliminerà da novembre a maggio 2024 i visti da India e Taiwan. Già prima dell’annuncio stimavano per quest’anno 1 milione di arrivi turistici indiani, ora ritengono che il numero possa crescere.
… Ma anche dalla Cina. La rimozione del visto per i turisti in arrivo dalla Cina è partita a settembre e andrà avanti fino a febbraio. La Thailandia ha stimato che frutterà 2,9 milioni di arrivi turistici.
In Africa il turismo interno è importante. La Unwto ha sottolineato quanto sia fondamentale per la sua crescita. Però, i costi e le poche reti di trasporto interne rendono l'organizzazione di un viaggio una cosa non per tutti. Per questo si pensa alla classe media, che la Banca Mondiale stima in 170 milioni di persone all’interno di tutto il continente.
In Italia intanto
33 milioni per il turismo all’aria aperta. Dopo l’approvazione di un decreto legge detto qualità dell’aria, il Ministero del turismo ha previsto un fondo che finanzi dei progetti, proposti dai Comuni, per creare o riqualificare aree attrezzate di sosta temporanea a fini turistici.
Nell’attesa venga convertito in legge, un po’ c’è da chiedersi quale fosse lo straordinario caso di necessità e urgenza, che dovrebbe poi essere la regola per emanare un decreto legge.
Un nuovo tipo di catalogo. Valtur ne lancia uno che si propone al confine tra rivisita e catalogo, con un’aggiunta digitale grazie alle playlist Spotify collegate (e penso una qualche estensione online). Si rivolge all’agente di viaggi e all’ospite e, a quanto pare, i punti di forza saranno le illustrazioni e la cura del dettaglio grafico, ma anche alcuni inserti narrativi.
Dall’articolo letto è difficile farsi un’idea precisa, ma il taglio editoriale mi tocca da vicino e me ne procurerò una copia per valutarlo.
BONUS SORRISO
Ovvero la notizia halloween non poteva mancare.
Una casa infestata, che business. C'è chi vive spaventando le persone, proprio come il proprietario di una casa infestata nell’Iowa: la Slaughterhouse. Ma non pensare che gestirla sia una passeggiata, prima di far quadrare i conti ha dovuto anche dormirci. Non è un business semplice, i costi di manutenzione sono alti e solo poche case infestate ce la fanno!
Negli Usa l’industria di Halloween lascia ben sperare: nel 1996 valeva 2,5 miliardi di dollari, quest’anno invece frutterà 12,2 miliardi di dollari.
Direi che è tutto, alla prossima.
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